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什么是搜索引擎营销（SEM）？

什么是搜索引擎营销？
什么是搜索引擎营销？每次点击付费
目录
  1. 付费搜索广告的搜索引擎营销：
  2. SEM关键词搜索：
  3. 什么是搜索引擎营销？
    1. 它是如何工作的？
    2. 使用搜索引擎营销与使用搜索引擎优化：
    3. 基于拍卖和投标的搜索引擎营销工作：
  4. 哪个更有效：SEO 还是 SEM？
  5. 搜索引擎营销广告拍卖：按点击付费广告如何运作？
    1. 质量得分在搜索引擎营销中的重要性：
    2. 什么是 PPC（按点击付费）广告？
  6. 五种不同类型的 SEM 关键字搜索是什么，它们有何不同？
  7. 最后，什么时候应该使用 PPC 广告？
    1. 如果您销售高价商品或服务：
    2. 您有一个在线业务：

搜索引擎营销，通常被称为 扫描电镜 或按点击付费广告，是在竞争日益激烈的行业中扩大公司影响力的最成功方法之一。在一个数以百万计的企业都在争夺相同客户的世界中，在线广告从未像现在这样重要，而搜索引擎营销是推广产品和建立品牌的最有效方法。

通过显示在搜索引擎结果页面上的赞助广告营销企业。广告商将搜索引擎结果用于付费广告，他们的广告将根据他们选择的关键字显示，并根据他们的预算对其进行出价。中标者的广告显示在搜索结果旁边，我们将在下面查看它的逻辑。

付费搜索广告的搜索引擎营销：

这些广告，也称为按点击付费广告，有多种格式。有多种格式可供选择，其中一些是基于文本的适度广告，而另一些，例如产品列表广告（PLA，也称为购物广告）是更直观、基于产品的促销活动，允许客户查看关键信息一目了然，例如定价和评论。

搜索引擎营销最显着的优势在于，它为营销人员提供了将他们的广告放在准备购买的积极客户面前的选项。因为没有其他广告媒体可以完成这一壮举，搜索引擎营销非常成功，并且是发展您的组织的非常有效的策略。

搜索引擎营销 PPC
PPC 广告如何运作？

作为关键字管理计划的一部分，您必须对将在搜索引擎营销活动中使用的关键字进行广泛的研究，然后才能最终决定使用哪些关键字。

首先，您必须发现与您的公司相关的关键字，以及潜在买家在在线寻找您的产品和服务时可能会使用的关键字。

什么是搜索引擎营销？

这是一种数字营销技术，用于提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性，也称为按点击付费广告。

它是如何工作的？

在营销的背景下，互联网营销是指企业和其他组织完全通过使用互联网进行的活动。搜索引擎营销是一种广告，其中公司支付广告费用以在搜索引擎中与搜索查询一起显示。搜索引擎包括 Google、Yahoo、Safari 和 Bing 等网站。

使用搜索引擎营销与使用搜索引擎优化：

以前，搜索引擎营销被用作一个总括词，包括搜索引擎优化，也称为 SEO。然而，随着时间的推移，搜索引擎优化 (SEO) 本身已经发展成为一种独特的营销专业。

一些营销专业人士仍然认为 SEO 是搜索引擎营销 (SEM) 的一个子集。

基于拍卖和投标的搜索引擎营销工作：

搜索引擎营销（也称为按点击付费营销）是一种互联网营销，其中广告商为搜索引擎上的广告空间付费。谷歌是迄今为止最受欢迎的搜索引擎营销搜索引擎，每月拥有超过 10 亿用户。雅虎/Bling 位居第二。

毫无疑问，Google AdWords 是世界上使用最广泛的搜索引擎营销工具。 Bing Ads 是另一个流行的搜索引擎营销平台，Yahoo! 也是如此。双子座和 IgnitionOne。

哪个更有效：SEO 还是 SEM？

与搜索引擎营销相比，搜索引擎优化需要更长的时间才能产生预期的结果。需要多长时间取决于多种因素，包括市场上竞争对手的数量以及您的 SEO 方法的有效性。您的网站的年龄也被考虑在内。

搜索引擎营销可以更快地产生结果。例如，如果您为搜索引擎结果页面上的广告付费，您应该在购买后几乎立即看到结果。换句话说，您的网站流量应该会因此而立即增加。

有些人会声称搜索引擎营销不会告诉您您的网站有多棒。如果您的增长完全是有机的，那么您可以确信您在网站上所做的工作正在帮助加速它。如果您为广告付费，您如何判断您在网站上执行的工作是否有助于改善网站？

在搜索引擎营销上投入大量资金的危险在于，一旦广告停止运行，流量就会下降。使用 SEO 策略，您将不会面临这种危险。

搜索引擎营销广告拍卖：按点击付费广告如何运作？

关于搜索引擎营销最持久的神话之一是广告支出最多的个人或公司将赢得竞争。确实，拥有更大的广告预算可能很有用，尤其是在针对竞争激烈的关键字时，但这远非在搜索引擎营销方面取得成功的必要条件。这是因为所有广告在与搜索结果一起显示之前都要经过称为广告拍卖的程序。

  1. Google 的广告拍卖流程 每次用户将搜索查询放入搜索引擎时都会发生。希望参与广告拍卖的广告商必须首先指定他们希望出价的关键字以及他们准备为每次点击付费的金额。
  2. 有时，并非每个广告都会显示在每次搜索中。这是因为广告拍卖会考虑各种标准。
  3. 尽管如此，谷歌认为作为广告拍卖过程一部分的两个最重要的元素是您的最高出价和广告的质量得分。
  4. 最高出价是您表示愿意为点击广告而花费的最高金额。
  5. 广告质量得分是衡量广告整体质量的统计数据。
  6. 这些参数由 Google 在广告拍卖过程中计算，以决定应在何处展示广告。该计算的结果称为广告排名。

质量得分在搜索引擎营销中的重要性：

由于 Google AdWords 的质量得分占广告排名算法的一半，因此它是搜索引擎营销人员在其广告系列中可能会关注的最重要指标之一。高质量的分数可以帮助您在花费更少的钱的同时获得更高的广告排名。

什么是 PPC（按点击付费）广告？

这个过程很简单，但在处理具有高竞争力的利基和关键字时变得更具挑战性。以下是该过程的高级摘要：

  1. 您可以免费注册一个 Google Ads 帐户。
  2. 您负责创建广告活动。每个活动可能包括各种广告组、关键字和广告。
  3. 您指定您的目标受众，即查看您的广告的个人（您可以按国家、一天中的时间、用户位置等缩小选择范围）。
  4. 您启动广告系列并且仅在有人点击您的广告时付费，也就是广告系列结束时。
  5. 您密切关注广告系列的结果，并根据需要进行任何必要的调整。

五种不同类型的 SEM 关键字搜索是什么，它们有何不同？

以下是五种最常见的关键字匹配类型：

  1. 广泛匹配（最大范围，最小相关性）。
  2. 修改后的广泛匹配（覆盖面略低，相关性更高）。
  3. 匹配单词和短语（中等覆盖范围，中等相关性）。
  4. 相同的匹配（最小范围，最大相关性）。
  5. 负匹配（通常用于增加网站访问者的相关性并丢弃不相关的访问者）。

让我们考虑一个例子：有 20 位销售订婚戒指的广告商，他们都希望当人们搜索“购买订婚戒指”时，他们的广告出现在 Google 的首页上。为了更容易理解，我们假设有 20 个广告商销售“订婚戒指”。

Google 在自然搜索结果上方显示 3-4 个广告，在页面底部显示 2-3 个广告。第一页只有7个广告位。但是，在首页上总共有 20 家商家投放广告。

最后，什么时候应该使用 PPC 广告？

当您需要立竿见影的效果时：

SEO的缺点之一是产生结果需要时间。由于所有领域的激烈竞争，您在任何利基市场中想要的关键词都需要时间来获得高排名。

因此，当您在进行 SEO 并耐心等待提高排名和自然流量时，您可以启动 Google Adwords 广告系列来引入您需要的流量。但是，只要您的投资回报率 (ROI) 是有利的，您就会从流量中获得的收益多于损失。

如果您销售高价商品或服务：

开展活动的费用以及每次点击的费用都非常昂贵，除非您以可以获利的价格提供产品，否则 PPC 并不是最佳选择。如果您的 SEO 当前有效并且您希望看到更大的结果，PPC 和 SEO 可以协同工作来实现这一目标。两者之间永远没有选择。

如果您的 SEO 努力取得了积极成果，您可以通过为为您的公司产生自然流量的相同关键字投放广告来提高您的市场份额。

您有一个在线业务：

如果您的在线业务没有实体位置且仅依赖互联网为其客户服务，则您必须让付费搜索广告为您带来利润。

使用 SEO 是获得客户的好方法，但如果您的公司的生存取决于它，您可能会考虑使用 PPC 广告作为备用计划。

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